らしさを判断する基準「ブランドプリンシプルズ」

自動トイレや自動給水器を提供するペットテックブランド「miruto」のリブランディングにおいて、クリエイティブディレクションとアートディレクションを担当。プロダクトの機能価値を伝えるだけでなく、猫と飼い主が長く健やかに暮らすためのブランドとして、どのような価値と体験を提供するべきかを整理することからプロジェクトを開始。事業責任者やプロジェクトメンバーと並走し、ユーザーがブランドを知り、プロダクトを理解し、日常の中で使用するまでの体験を踏まえて、情報設計、言葉、写真、イラスト、デザインの方向性を再構築。「ずっと一緒。猫とあなたの幸せな未来」というメッセージを軸に、猫と飼い主に寄り添うブランドの姿勢を各タッチポイントへ一貫して展開。